自2026年2月12日起施行:青岛市知名农产品品牌管理办法(青农规〔2026〕1号)

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各区（市）农业农村局、财政局、渔业主管部门、林业主管部门：

现将《青岛市知名农产品品牌管理办法》印发给你们，请结合实际认真贯彻落实。

青岛市农业农村局

青岛市财政局 

青岛市海洋发展局

青岛市园林和林业局

2026年1月12日

青岛市知名农产品品牌

管理办法

第一章  总则

第一条  为进一步深化品牌强农战略，规范青岛市知名农产品品牌认定管理工作，不断提升“青岛农品”品牌市场影响力和核心竞争力，根据《青岛市品牌建设促进条例》、《关于加快以品牌建设引领高质量发展的意见》（青办发〔2021〕12号）等相关规定，结合我市实际，制定本办法。

第二条  青岛市知名农产品品牌认定范围为在我市辖区内生产的种植业、渔业、林业、畜牧业等类别的食用农产品及初级加工农产品品牌。

第三条  本办法所称知名农产品品牌，包括青岛市知名农产品区域公用品牌和青岛市知名农产品企业产品品牌。

青岛市知名农产品区域公用品牌，是指在青岛市某一特定区域内，基于某一农业产业集群所形成的具有相当规模、较大市场占有率、较高知名度和美誉度等优势的某一种农产品或某一类农产品的集体品牌。

青岛市知名农产品企业产品品牌，是指在青岛市辖区内生产的农产品，其生产过程符合国家、省有关标准和技术规范的要求、市场占有率和知名度居行业前列、用户满意度高、具有较强市场竞争力，通过认定的农产品品牌。

第四条  青岛市知名农产品品牌认定管理坚持以下原则：

（一）自愿申请；

（二）科学、公正、公开、公平；

（三）市场评价与专家评审相结合；

（四）动态管理。

第五条  对认定为“青岛市知名农产品区域公用品牌”和“青岛市知名农产品企业产品品牌”的主体，各级农业、渔业、林业、财政主管部门应在政策等方面给予必要的扶持。

第二章  组织管理

第六条  市农业农村局、市海洋发展局、市园林和林业局成立青岛市知名农产品品牌认定管理领导小组（以下简称认定管理领导小组），认定管理领导小组办公室设在市农业农村局市场与信息化处，具体负责青岛市知名农产品品牌认定管理的组织协调和日常工作。

第七条  各区（市）农业、渔业、林业主管部门负责本行政区域内青岛市知名农产品品牌的组织申请、审核、推荐和监督管理工作。

第三章  申请条件

第八条  申请青岛市知名农产品区域公用品牌，应具备以下条件：

（一）申请人具有独立的企业、农民专业合作社或社团法人资格，注册地址在青岛市辖区内；

（二）申请人须具有良好的维护农产品区域公用品牌的能力、业绩，有区域公用品牌的培育、保护措施，能有效管理所属区域内使用该农产品区域公用品牌的相关产品质量；

（三）产业集聚明显，在特定的生产区域内有一定规模化的生产基地，并拥有区域公用品牌注册的集体商标、证明商标或已获得农产品地理标志登记保护；

（四）已形成一批品牌农业龙头企业（或农民专业合作社），其销售产值占全市产业集群类同类产品总销售产值的30%以上；

（五）生产地区自然环境和人文历史独特，有一定的生产传统、生产规模和文化传承；

（六）近三年内未出现区域性质量问题或质量安全事故，具有良好的品质和美誉度、较大的市场份额和发展空间，在当地农业和农村经济中占有重要地位；

（七）产业服务配套功能较为健全。已建立较大规模的产业专业市场或营销网络，吸引国内外采购商或销售商前来采购或交易；已建立公共技术服务平台，为产业内的企业开展有效的产品检测和技术咨询服务；已建立信息服务网络，为企业提供信息咨询或电子商务服务；

（八）参加地市级以上涉农展会不少于两次。

第九条  申请青岛市知名农产品企业产品品牌，应具备以下条件：

（一）申请人具有独立的企业、农民专业合作社、家庭农场或社团法人资格，注册地址在青岛市辖区内；

（二）取得工商注册商标并拥有商标所有权，在相应产品包装、宣传、推介等环节使用两年及以上；

（三）在青岛市辖区内生产，有固定的生产基地，批量生产已满三年，形成合理的种养殖规模或生产规模；

（四）采用国家、行业或者省、市地方农业等标准进行生产，有规范的生产技术标准，建立稳定的质量控制体系、环境保护体系和质量追溯制度，产品质量符合标准要求并达到市内同类产品领先水平；

（五）产品应获得绿色食品、有机产品、全国名特优新农产品、特质农品证书之一，并在有效期限内；或获得农产品地理标志登记保护；

（六）产品质量稳定，近三年内无质量安全不良记录；

（七）产品具有明显的区域优势和特色，市场销售量、知名度居同类产品前列，在全市农业农村经济中占有重要地位；

（八）参加地市级以上涉农展会不少于两次。

第十条  凡有下列情况之一者，不能申请“青岛市知名农产品区域公用品牌”“青岛市知名农产品企业产品品牌”认定：

（一）申请人注册地址不在青岛市辖区内；

（二）近三年内，申报产品在各级质量安全风险监测和监督抽查中有不合格检测记录的；

（三）近三年内，发生重大质量安全责任事故，或有重大质量安全投诉经查证属实的；

（四）近三年内，有使用国家禁止使用的以及不符合质量安全要求的农业投入品记录的；

（五）近三年内，在展会推介、产销对接、直播带货等领域的巡查、审计和绩效评价中出现重大问题的；

（六）有其他不符合青岛市知名农产品品牌申请条件的。

第十一条  申请参加“青岛市知名农产品区域公用品牌”“青岛市知名农产品企业产品品牌”认定，应当报送以下材料：

（一）《青岛市知名农产品品牌申请表》；

（二）申请人的资格证明；

（三）产品注册商标证书复印件；

（四）产品质量保障体系建设情况说明（包含农产品生产企业产品自行检测或委托机构检测的情况）；

（五）产品采用生产标准复印件；

（六）农产品质量检测机构出具的近三年内的产品质量检测报告；

（七）产品获得绿色食品、有机产品、全国名特优新农产品、特质农品的证书复印件，或农产品地理标志登记保护证明复印件；

（八）产品销售情况说明及相关凭证；

（九）区（市）人民政府相关部门出具的该产品对当地农业和农村经济的贡献情况证明；

（十）当地税务部门提供的税收证明复印件；

（十一）其他证明材料。

第四章  评价指标

第十二条  建立以市场评价、质量评价、效益评价和发展评价为主要评价内容的评价指标体系。

市场评价主要是指品牌农产品的市场竞争力、市场占有率、销售覆盖率和消费者满意度等。

质量评价主要是指品牌农产品的质量安全追溯体系、生产标准体系、认证管理体系和质量安全水平等，包括管理体系和产品质量认证、产品监督检测和质量投诉情况。

效益评价主要是指品牌农产品的经济效益、社会效益和生态效益，包括产品市场销售和带动农民增收致富情况。

发展评价主要是指品牌农产品的产业规模、核心基地面积、科技创新能力、示范带动能力以及对产业和区域经济发展影响度。

第十三条  综合评价中评分标准的制定、不同评价指标权数的分配、不能直接量化指标的评价方法、评价中复杂因素的简化、对不同产品确定调查方案以及综合评价结果的确定等，均由认定管理领导小组办公室确定。

第五章  认定程序

第十四条  申请人申请“青岛市知名农产品区域公用品牌”“青岛市知名农产品企业产品品牌”认定的，应当向所在地区（市）农业、渔业、林业主管部门提出，并提交相关材料。

第十五条  所在地区（市）农业、渔业、林业主管部门负责对申报材料的真实性、完整性进行审查。符合条件的，应当签署意见，加盖单位公章，报市农业农村局、市海洋发展局、市园林和林业局。

第十六条  市农业农村局、市海洋发展局、市园林和林业局接到申报材料，依照本办法，对其真实性、完整性进行复查。符合条件的，签署意见，报认定管理领导小组办公室。

第十七条  认定管理领导小组办公室组织有关专家对申报材料进行评审，提出评审意见和名单，上报认定管理领导小组审核。

认定管理领导小组对评审材料进行复审，形成“青岛市知名农产品区域公用品牌”“青岛市知名农产品企业产品品牌”认定候选名单，并通过网络媒体向社会公示，广泛征求意见。

第十八条  对公示无异议、符合认定条件的，按照类别分别发布“青岛市知名农产品区域公用品牌”“青岛市知名农产品企业产品品牌”名单，并向社会公告。

第十九条  青岛市农产品品牌入选省级农业品牌精品培育名单（山东省知名农产品区域公用品牌），给予50万元的一次性奖补资金；入选山东省知名农产品企业产品品牌，给予15万元的一次性奖补资金。

第六章  监督管理

第二十条  通过青岛市知名农产品品牌认定的主体，允许其使用青岛市知名农产品品牌形象标识。任何单位未获得认定或已被撤销的，不得使用青岛市知名农产品品牌形象标识。

青岛市知名农产品品牌的形象标识，由认定管理领导小组统一设计与制作，任何单位和个人不得伪造、冒用。

第二十一条  被认定为青岛市知名农产品品牌的主体，可以在获得青岛市知名农产品品牌的产品及其包装、说明书和广告宣传等经营活动中使用青岛市知名农产品品牌形象标识。

青岛市知名农产品品牌形象标识具有专属性，只能在被认定为青岛市知名农产品品牌的产品上使用，不得扩大使用范围、出租、出借或非法转让。

被认定为青岛市知名农产品品牌的主体发生名称变化的，应当凭有效证明及时向认定管理领导小组办公室提出变更名称申请，按照规定程序办理有关变更手续。

第二十二条  被认定为青岛市知名农产品品牌的主体有下列情形之一的，撤销其青岛市知名农产品品牌认定，三年内不再受理其申请：

（一）发生重大农产品质量安全事故，生产经营出现重大问题的；

（二）在展会推介、产销对接和直播带货等领域的巡查、审计和绩效评价中出现违法违规行为的；

（三）产品在区（市）级以上质量安全风险监测、专项抽检和监督抽查等工作中出现检测不合格记录的；

（四）有弄虚作假行为的；

（五）转让、买卖、出租形象标识或扩大使用范围的。

第二十三条  被认定为青岛市知名农产品品牌的主体，应履行下列义务：

（一）保持产品质量稳定合格；

（二）采取各种形式，积极宣传品牌农产品，向社会展示和推广质量管理经验和成果；

（三）根据区（市）农业、渔业、林业主管部门要求，按时如实报送主要经营指标、质量检测、安全生产等情况。

第二十四条  区（市）农业、渔业、林业主管部门应建立本辖区的青岛市知名农产品品牌档案，按要求向认定管理领导小组办公室报送以下有关情况：

（一）被认定为青岛市知名农产品品牌的主体品牌建设举措；

（二）青岛市知名农产品品牌建设有关的其他事项。

第二十五条  参与评选认定的有关工作人员应严格遵守法律法规规定。在工作中徇私舞弊、滥用职权、玩忽职守、泄露秘密或者干扰评选认定工作导致评选认定不公正者，依照有关法律法规追究责任。

第二十六条  任何单位和个人可以向认定管理领导小组办公室举报评选认定工作中存在的违纪违法问题。申诉人、举报人应当提供书面材料，标明真实身份，并提供必要的证明材料。认定管理领导小组办公室对举报、申诉的问题进行调查，并作出答复。依照法律和有关规定保护举报、申诉者的合法权益。

第二十七条  本办法由市农业农村局、市财政局、市海洋发展局、市园林和林业局负责解释。

第二十八条  本办法自2026年2月12日起施行，有效期至2028年12月31日。