随着2026年马年春节临近，黄金消费市场掀起购买热潮。国际金价在2月5日早盘达到每盎司5015美元左右，国内品牌金饰价格应声上调，每克报价1576元左右。
记者探访发现，即便金价站上历史高位，也未能阻挡市民“买金”热情，寓意“一马当先”的马年生肖金饰与投资金条双双走俏，悦己消费与保值储蓄需求共同催旺市场，购买黄金正悄然成为一种新型储蓄方式。
今年市场景象与高位金价紧密绑定：国际金价刚经历一轮“过山车”，从1月底每盎司5518美元高位回落后再度攀升，国内品牌金饰价格也随之在高位波动。
“价格确实高，一克都快1600元了。但过年是大事，就想给孩子添件金饰，寓意好，更能表达心意。”2月5日，在台东利群商厦黄金柜台前，市民孙伟正与妻子端详一款马形吊坠。
现场一名销售人员表示，尽管单价高，但设计精巧、克重较小的生肖马挂坠和编织金珠手链等产品特别畅销，“很多人买来当作新年礼物或本命年礼物，花上一两千元，既能拿得出手，又是份实在资产。”销售人员说。
“90后”白领陈薇认为，相比一些容易贬值的消费品，黄金更具留存价值，“哪怕以后不喜欢金饰款式了，但材料本身依然有价值。”销售人员告诉记者，这种将悦己消费与理财意识结合的心态，在年轻顾客中颇具代表性。年轻顾客关注金价的实时变动，决策更趋理性，并对“古法金”“珐琅彩”等特殊工艺更感兴趣，愿意为设计和文化支付相应工费。
记者注意到，面对当前金价，消费市场呈现出微妙分化。一方面，为婚嫁、赠礼等刚性需求购金的消费者仍在持续入场；另一方面，部分以纯粹投资为目的的消费者则转向观望。市民韩浩坦言：“现在这个黄金价位，直接买金条确实让人犹豫。但长期来看，我还是看好黄金的避险功能，可能会考虑分批买入，或者看看银行的积存金产品。”这种谨慎中带着长期看好的情绪，在当前市场中并不少见。
面对持续走高的金价，各大金饰品牌并未单纯依赖节日热度，而是各出奇招，通过减免工费、克减优惠、满额赠礼等方式提高对消费者的吸引力。
记者看到，对于购买结婚“三金”或大克重金镯等消费较高的顾客，品牌方主要推出“工费优惠”或“每克立减”活动。据销售人员介绍，购买特定克重以上的工艺金条可享受优惠活动，“总价算下来，能省下一笔不小的费用。”而对于购买时尚配饰、小克重串珠的年轻顾客群，则侧重推出“件类”满赠、换购或第二件优惠。例如，部分品牌推出“购金饰加99元换购银饰”或“第二件指定金饰工费半价”活动，旨在提升连带销售率，让顾客感觉“获得额外实惠”。
位于山东路的某品牌金店店长透露，她所在品牌近期推出“一年内原款换新免折旧费”服务，吸引了许多对款式保鲜度有要求的年轻顾客。此外，免费编绳、以旧换新提供高额补贴等，都成为揽客的重要手段。
随着春节到来，工商银行、农业银行、交通银行等国有大行，纷纷推出马年生肖主题贵金属产品。与黄金饰品不同，银行黄金产品指向投资与典藏，主打稳健保值。
记者梳理发现，银行黄金产品主要集中于投资金条、纪念金章、压岁金钞等。例如，工商银行定位儿童市场推出0.5克规格的“骏达达”卡通马金钞，建设银行推出“善建成长·马年压岁金”，同样是0.5克标准版。这些产品多融入传统生肖文化，包含一定工艺溢价。
对于更看重原料价值的投资者，银行推出的投资金条则是更好选择，如工商银行“如意金条”每克约为1114元，中国银行投资金条每克约为1143元。
位于市北区伊春路的某国有银行理财部负责人告诉记者，客户大致分为两类，一类是企业负责人或高净值客户，将黄金作为对冲宏观经济波动、进行多元化资产配置的工具；另一类是普通家庭，将每年定额购买一定克重的金条视为“零存整取”式长期储蓄，倾向于选择20克、50克等规格的产品。
银行黄金产品核心优势在于信誉保障与相对规范的回购便利。一位金融人士告诉记者，购买银行自有品牌金条，凭完整购买凭证可在指定网点办理回购，流动性较好。此外，部分银行大力推广“积存金”业务，允许客户像基金定投一样定期定额购入黄金权益，有效降低一次性投入的资金压力和择时风险，在年轻人中越来越受欢迎。
不过，也有业内人士提醒，银行金条虽投资属性更强，但无法像金饰一样日常佩戴，其价值跟随国际金价而波动，“它更适合作为家庭资产篮子中的稳健部分，用于长期保值和抵御通胀，而非短线交易。消费者在选购前，一定要明确自己的核心目的是消费装扮、馈赠礼品、长期储蓄还是短期投资，这直接决定最适合的购买渠道和产品类型。”
有分析指出，黄金市场在快速冲高后可能会出现阶段性盘整，这意味着在当前点位追高买入黄金，短期内可能面临价格回调的风险。
对于不同需求的消费者，若是为婚嫁、赠礼、本命年等刚需或情感消费，应弱化短期投资属性，重点关注工艺设计、品牌售后及佩戴效果，可趁商家推出工费折扣等促销活动时购买；若是为投资保值而购买，则要充分考虑高位入市的风险。业内人士普遍认为，支撑黄金上涨的宏观因素依然存在，因此，分批买入或通过“积存金”定投是更为稳妥的策略，可以平摊成本，避免在价格高点一次性投资的风险。
此外，消费者还需了解，金饰因包含品牌溢价和工艺加工费，在回购时折价较大；银行发售的投资金条、黄金ETF等产品，价格更贴近原料金价，回购渠道相对规范透明，更适合资产配置目的。值得注意的是，银行推出的马年生肖贺岁金等工艺金产品虽寓意美好，但大多不提供直接回购服务。无论通过何种渠道购买，事前应仔细了解回购条件、手续费及买卖价差。
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