以“海味青岛”为例,从“单兵突围”到“集群破局”的青岛区域公用品牌

依托山海相拥的自然禀赋与深厚的产业积淀，青岛已在多个领域培育出一批区域公用品牌，形成了“市级统筹+区市特色”的初步格局，“海味青岛”的推出正是对这一格局的补充与强化。在市级层面，最具代表性的是农业领域的总领性品牌“青岛农品”。

该品牌定位“绿色品质·世界共享”，涵盖粮、蔬、果、茶、渔、牧六大支柱产业，连续6年跻身全国区域农业品牌“十强”，2024年带动青岛农产品市场交易额突破千亿元，已授权248个优质农业主体使用，形成“统一品牌、分散经营、共同受益”的运营模式，是青岛品牌农业的核心名片。而“海味青岛”的发布，则填补了市级层面海洋渔业公用品牌的空白，与“青岛农品”形成“农林+海洋”的市级公用品牌呼应。

在区市特色层面，各类区域公用品牌依托本地优势产业蓬勃发展，成为市级品牌的重要补充。渔业领域，西海岸新区拥有“灵琅八鲜”区域公用品牌，与“海味青岛”形成层级互补；同时，青岛还拥有“青岛海参”“青岛鲍鱼”“胶州星鳗”等多个渔业地理标志证明商标，具备鲜明的区域公用属性。

农业领域，特色品牌更是百花齐放：平度“大泽山葡萄”品牌价值突破36.83亿元，带动3.5万亩种植基地发展；即墨“采食即墨”整合白庙芋头、金口芹菜等特色农产品，网络销售额超10亿元；莱西“莱西有礼”聚焦马连庄甜瓜等产品，带动7000余户农户年均增收8万元；胶州“胶味领鲜”旗下辣椒年出口量占全国80%以上，成为对接上合组织国家的贸易纽带。此外，西海岸新区的海青茶、胶南蓝莓，城阳区的少山红杏等，也都是区市层面区域公用品牌的重要组成。

要清晰认知青岛区域公用品牌的发展短板，首先需明确其核心内涵与价值逻辑。所谓区域公用品牌，是指在特定地理区域内，依托当地独特的自然生态环境、历史文化底蕴或产业资源优势，由政府主导或行业组织推动，多个生产经营主体共同使用的公共品牌标识。其核心特征在于“公用性”与“区域性”——区别于企业自有品牌，它是区域内产业资源的集体背书；依托于特定地域的资源禀赋，形成难以复制的差异化优势。

从价值实现逻辑来看，区域公用品牌对产业发展与城市经济具有多重赋能作用。

其一，整合资源形成集群效应。通过统一品牌标识与标准，能将分散的生产经营主体串联成产业链条，共享渠道资源与品牌流量，降低单个主体的营销成本，同时提升整个产业的市场声量。

其二，以品质背书提升溢价能力。区域公用品牌通过严格的授权审核与动态监管，将“产地优势”转化为“品质信任”，帮助优质产品摆脱低价竞争红海，实现“优质优价”的价值跃升。

其三，承载地域文化实现情感共鸣。优秀的区域公用品牌能将地域文化、民俗风情融入品牌内涵，让产品从“功能属性”延伸至“情感属性”，成为传递城市特色的文化符号。其四，赋能乡村振兴与共同富裕。品牌溢价带来的收益能通过产业链传导至农户与中小企业，带动区域内经营主体共同受益，是践行“两山”理念、实现生态产品价值转化的重要路径。

对于青岛这样的“品牌之都”而言，区域公用品牌更是城市消费品牌体系的重要组成部分。它上承城市品牌形象，下接企业产品品牌，能够将城市的生态优势、产业优势转化为市场竞争力，成为青岛打造现代海洋城市、推进高质量发展的重要支撑。

尽管青岛已拥有一批各具特色的区域公用品牌，但对照区域公用品牌的完整价值逻辑与城市发展需求，仍存在诸多明显空白与发展痛点，制约了其价值的充分释放。

首先，品牌覆盖存在产业空白。当前青岛的区域公用品牌主要集中在农林渔业等初级产品领域，在制造业配套、现代服务业、文旅融合等多个领域存在明显缺位。例如，青岛作为家电制造名城，拥有完善的家电产业链配套，但尚未形成类似“宁波家电”的制造业区域公用品牌；在文旅领域，虽有“青岛文旅”行业品牌，但缺乏聚焦特定文旅场景（如历史城区、海洋研学）的细分公用品牌，难以将丰富的文旅资源转化为统一的市场认知。

其次，品牌布局存在区域空白与失衡。现有特色区域公用品牌多集中在西海岸新区、平度、即墨等农业渔业资源丰富的区市，市南区、市北区等中心城区在现代消费、文创服务等领域的公用品牌培育几乎空白。同时，部分区市的优势产业尚未形成成熟的公用品牌，导致优质资源“单兵作战”，难以形成规模效应。

再次，品牌协同存在运营空白。当前青岛的区域公用品牌呈现“各自为战”的分散状态，缺乏统一的顶层运营与推广机制。市级品牌与区市品牌之间、不同产业的品牌之间缺乏有效联动，未能形成“1+1>2”的协同效应。例如，“青岛农品”与“海味青岛”虽分属农林与海洋领域，但在市场推广、渠道共享等方面尚未形成协同；区市特色品牌之间更是缺乏交流合作，甚至存在同质化竞争隐患。

最后，品牌传播存在认知空白。多数区域公用品牌的传播依赖政府主导的公益推广，缺乏市场化的传播策略与持续的品牌运营，导致品牌知名度局限于本地或行业内部，全国性市场认知度偏低。部分品牌虽拥有优质产品，但因缺乏统一的品牌故事与传播矩阵，难以让消费者形成清晰的品牌联想，品牌溢价能力薄弱。

这些空白的本质，是青岛尚未将区域公用品牌纳入城市消费品牌的整体体系进行统筹规划，导致其未能充分发挥“整合资源、强化认知、提升溢价”的核心价值，与青岛“品牌之都”的城市定位不相匹配。

要填补青岛区域公用品牌的发展空白，释放其核心价值，关键在于树立“一盘棋”思维，将区域公用品牌纳入城市品牌建设的顶层设计，通过统一推广、强化协同，构建“全域覆盖、层级清晰、协同高效”的区域公用品牌体系。

其一，完善顶层设计，填补品牌空白。依托《青岛市品牌建设促进条例》的法治保障，统筹梳理青岛各产业领域的资源优势，制定区域公用品牌培育规划。在制造业领域，聚焦家电、海洋装备等优势产业链，培育制造业区域公用品牌；在文旅领域，打造聚焦历史城区、海洋研学等场景的细分公用品牌；在现代服务业领域，探索培育餐饮、文创等消费服务类公用品牌，实现品牌覆盖的全域化、全产业化。

其二，建立统一推广机制，强化市场认知。搭建市级区域公用品牌统一推广平台，整合各类品牌资源，制定年度推广计划。通过参与全国性展会、开展跨区域品牌交流、布局线上传播矩阵等方式，集中推广青岛的区域公用品牌集群。同时，挖掘各品牌的地域文化内涵，构建统一的品牌故事体系，让消费者通过区域公用品牌感知青岛的城市特色与文化魅力，强化“青岛公用品牌=优质放心”的市场认知。

其三，强化协同运营，提升品牌价值。建立市级统筹、区市联动的品牌运营机制，推动市级品牌与区市品牌、不同产业品牌之间的资源共享与协同发展。例如，推动“青岛农品”与“海味青岛”共享销售渠道与推广资源，联合推出“青岛特色礼盒”；鼓励文旅品牌与农林渔品牌联动，开发“农文旅融合”特色线路，实现“以品牌带产业、以产业促品牌”的良性循环。同时，完善品牌授权管理与质量监管体系，确保区域公用品牌的品质公信力，筑牢品牌价值根基。

其四，激活市场主体，推动品牌市场化运营。改变政府主导的单一运营模式，引入专业的品牌运营机构，推动区域公用品牌的市场化、专业化运营。鼓励行业协会、龙头企业参与品牌建设，通过设立品牌发展基金、完善利益共享机制，激发市场主体的参与积极性，让区域公用品牌在市场竞争中持续迭代升级，真正实现从“政府推动”到“市场驱动”的转变。

从“海味青岛”的发布到“青岛农品”的深耕，青岛区域公用品牌的建设已具备坚实基础，但诸多空白与短板也亟待填补。区域公用品牌作为城市消费品牌的重要组成部分，其价值不仅在于带动单个产业的发展，更在于整合城市资源、强化市场认知、提升城市核心竞争力。对于青岛而言，唯有树立全域协同思维，通过完善顶层设计、统一推广赋能、激活市场活力，才能填补品牌空白、释放品牌价值，让区域公用品牌真正成为“品牌之都”的新名片，为青岛建设现代海洋城市、推进高质量发展注入持久动力。