“好运山东”体育消费创新场景案例巡礼·烟台

2025烟台马拉松

2025烟台马拉松于2025年10月19日在烟台市滨海广场鸣枪开跑，赛事规模达2.4万人，设马拉松、半程马拉松和享跑（5公里）三大项目。赛道以滨海广场为起点，途经月亮湾、渔人码头、烟台大学等标志性景点，马拉松和半程马拉松终点设在烟台体育公园，享跑终点为虞美人广场。沿着“黄金海岸线”，跑者可在奔跑中尽览黄渤海的壮阔风光。

2025烟台马拉松成功获得中国田协A1类赛事认证，这是中国田协最高标准的认证级别，意味着赛事的赛道丈量、距离计时、裁判组织、兴奋剂检查等核心竞赛组织工作均达到最高标准。选手的完赛成绩计入中国田协路跑成绩排名，可申报中国田径协会路跑大众运动员等级。

赛事采用“先报名抽签、中签后缴费”的创新模式，这一机制提升了报名的公平性和参与感，吸引了94721名跑者报名，最终2.4万名幸运跑者获得参赛资格。赛事引入AI短视频技术，在路跑过程中通过摄像采集信息、实时上传云端，为参赛选手打造个人专属的马拉松纪录片，记录下每一个精彩瞬间。科技的应用让每位跑者都能拥有个性化的参赛记忆，也扩大了赛事的影响力。

2025烟台马拉松联动“2025黄渤海城市体育联盟(烟台)消费季”，在烟台国际博览中心打造“报道领物+体育展会”融合场景。通过将领物动线升级为消费动线，结合好品市集、非遗展演、旅游套餐等“烟马+”活动，打造集“参赛+体验+社交”于一体的沉浸式、多元化体育消费场景。消费季现场设有体育装备展销区，黄渤海体育联盟城市上百家体育装备品牌参展，跑者可在领物时直接选购运动装备，实现“领装备+购好物”一步到位。

赛事期间推出“跟赛事去旅行”活动。跑完马拉松后，跑者既可游览烟台山、养马岛，又能品尝鲅鱼水饺、蓬莱小面等特色美食，实现“运动+休闲”两不误。通过赛展融合、消费场景创新等多维度、系统性的赛事与旅游资源联动，成功将一场体育赛事转化为驱动城市旅游发展的核心引擎，创造3955.71万元旅游综合消费，带动265个就业岗位，为文体旅融合发展提供了可复制、可推广的实践范本。

赛事吸引了来自全国各地的跑者，三年累计报名人数近13.5万，市场影响力与吸引力持续攀升，带动了周边酒店、餐饮、交通等消费。促进了景区、商圈、餐饮、住宿等多产业链的繁荣。根据第三方评估机构测评，烟台马拉松创造3577.19万元直接经济影响、10620.83万元间接经济拉动效应。

2025烟台马拉松不仅是一场体育赛事，更是一次城市形象的展示和消费升级的契机，通过“体育+”模式，有效推动了烟台体育产业与文旅、消费的深度融合，为城市经济发展注入了新活力。

“活力之城·仙境烟台”体育嘉年华

为进一步擦亮烟台“奥运冠军之城”金字招牌，释放“体育+文旅+商业”融合发展新动能，烟台市策划“活力之城·仙境烟台”体育嘉年华，旨在打造具有全国影响力的全民健身特色IP，为城市经济社会高质量发展注入强劲活力。

项目创新性突出体现在三位一体的融合运营模式。一是赛事IP创新。对标世界篮球大赛标准，打造全国规模领先的超级3人街头篮球狂欢节，面向全国招募500支以上代表队开展为期2个月的高强度PK赛，联动权威流量平台全程直播传播，聚力打造烟台专属的街篮文旅IP。二是全民参与创新。策划周末体育主题专场，为市级体育协会提供武术、街舞、啦啦操等展演舞台，着重把健美比赛和健美活动融入其中，打造沙滩、健美、力量、活力的海滨时尚健美品牌活动；推出投篮、飞镖、射箭等六大网红全民挑战赛，配套奖金、奥运明星签名礼品等高吸引力激励；每月设置奥运明星日，邀请烟台籍冠军到场开展见面会，实现专业赛事与大众互动的深度联动。三是场景搭建创新。配备专业主舞台及RGBW染色灯+光束灯灯光矩阵、线阵列音响等顶级设备，采用分区域声控技术，科学划分表演区、餐饮区、商业区，同时制定完备的天气预警、治安巡逻、志愿者服务等风险预案，保障活动安全有序开展。

在拉动消费方面，项目构建起“狂欢赛事引流—商业转化—文旅辐射”的消费促进闭环。商业配套上，设置2000平方米的烟台特产大集，联合商务局精选烟台葡萄酒、海鲜、水果、特色尚品等50家本土龙头企业入驻；打造1500平方米的美食区，以烟台餐饮协会作为协办单位，引入通过严格食品安全认证的露天烧烤、海鲜小吃等特色业态；规划80个标准展位，优先布局体育用品、健康科技类企业，实现品牌露出与消费转化的双向赋能。宣传引流上，启动主题宣传片投放，发起活动报名及宣发活动，开发集赛程查询、活动预约、特产购买等功能的专属小程序，同步开展全国城市体育协会、俱乐部线下联动、明星推广等线上线下全域覆盖。消费辐射上，通过赛事集聚效应强力带动周边酒店、旅游、餐饮等相关产业增收，收入渠道涵盖企业展位租金、餐饮分成、特产直播带货、舞台设备租赁等多元板块，真正实现体育惠民、文化输出与经济收益的三重共赢，以烟台山下、开埠文化、仙境美食、冠军之城四重印象，助力烟台成为活力打卡地。

黄渤海城市体育联盟（烟台）消费季

作为全国首个跨省域体育消费协同平台，黄渤海城市体育联盟（烟台）消费季深度依托烟台“万亿城市”经济体量与“奥运冠军之城”品牌底蕴，以“区域协同、产业融合、全民共享”为核心理念，历经三年迭代升级，成功实现从单一体育博览会到综合性体育盛会的跨越式发展。已形成赛事竞技、产品展销、科技体验、文旅联动四大核心板块，成为“好运山东”体育消费创新场景的标杆示范，为区域体育产业一体化发展注入强劲活力。

项目立足黄渤海4省14城市联盟资源禀赋，精准构建“联盟搭台、多城联动、赛展融合”的特色运营体系，打破地域壁垒，推动体育资源跨区域高效流动。2025年消费季展览面积达2万平方米，精心设置智能体育装备、户外运动用品、健康管理服务等八大特色展区，全方位覆盖体育产业全链条。活动期间，吸引148家跨省市优质企业参展，汇聚前沿体育产品与创新服务，为消费者打造一站式体育消费体验平台。同期联动举办烟台马拉松、半岛蓝色经济区健身联动赛等11项精品赛事，形成“每日有赛事、全程有互动”的热闹氛围，累计覆盖人群超6万人，其中省外参与者占比40%，有效实现“以赛聚流、以展释能”的双向赋能，激活跨区域体育消费潜力。

消费季在模式创新上亮点纷呈，三大特色举措构筑差异化竞争优势。一是联盟协同创新破局，建立黄渤海城市体育资源共享、赛事互认、消费互通长效机制，设立联盟常设秘书处统筹协调区域合作，形成“1个核心城市+N个联动城市”的辐射格局，推动区域协同从“形式联合”向“实质融合”纵深发展。二是赛展深度融合，首创“马拉松+消费季”全流程绑定模式，将2.4万名参赛选手领物区直接嵌入展览核心区域，实现“领物、逛展、消费”无缝衔接，让赛事流量高效转化为消费增量，构建“赛事引流、展会变现”的产业闭环。三是科技赋能体验升级，引入AI跑步评估系统、VR冰雪模拟器等前沿智能装备，扩容270平方米健康管理服务区，提供“体质检测+运动处方”个性化服务，累计服务超2000人次，打造全龄化、智能化体育消费新场景，引领健康生活新潮流。

2025年，消费季实现直接经济效益8166.31万元，间接带动文旅、餐饮、住宿等相关产业增收3.53亿元，其中“吃住行游购娱”旅游六要素直接拉动消费1.2亿元，形成体育消费与相关产业深度融合的良性循环。活动吸引力持续攀升，70.97%的参展商明确表达后续合作意向，跨区域消费占比超30%，有效激活黄渤海区域体育消费市场活力。宣传推广层面成效斐然，既擦亮了“仙境海岸·好运烟台”城市运动品牌，更推动黄渤海城市体育联盟跃升为共商、共建、共享的区域体育发展共同体。

记者 / 史文平

特约记者 / 司湘湘

通讯员 / 董雅惠

编辑 / 郭伟

责编 / 宫尚文

监制 / 张军